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| 企業(yè)文化建設(shè)計(jì)劃中，如何企業(yè)文化和品牌的關(guān)系？ |
| 發(fā)布時(shí)間：2022/12/19 來源：重慶政勤實(shí)業(yè)有限公司 閱讀：1605次 |
一、經(jīng)營中品牌的作用
我們做企業(yè)文化建設(shè)計(jì)劃，離不開對(duì)品牌建設(shè)，以及品牌與企業(yè)文化之間微妙的關(guān)系。
經(jīng)營企業(yè)的人都知道：品牌的作用可以提升企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力能使隊(duì)伍成員產(chǎn)生自豪感，
提高公司員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，提高企業(yè)的吸引力與輻射力，提高企業(yè)知名度。
品牌是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。
從營銷的角度品牌的作用體現(xiàn)在如下4個(gè)方面：
1、塑造品牌的作用能夠讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，提高經(jīng)營的空間，讓產(chǎn)品比看上去要更值錢，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
2、品牌可以給市場(chǎng)提供一種信用保障，形成消費(fèi)依賴感，縮短決策過程。
3、品牌搭建就是從“我是誰”到“誰是我”的過程。
4、品牌建設(shè)可以讓營銷做到選擇一個(gè)細(xì)分賣點(diǎn)，單點(diǎn)做透從而影響其它要點(diǎn)，形成市場(chǎng)傳播的全盤策略。
二、企業(yè)文化和品牌的關(guān)系
品牌與企業(yè)文化的關(guān)系，如枝繁葉茂的大樹與其賴以生長的肥沃土地之間的關(guān)系一樣。
只有肥沃的企業(yè)文化土壤，才能孕育出有營銷力的品牌。
一個(gè)有營銷力的品牌背后一定有深厚的企業(yè)文化根基。
企業(yè)培育的品牌，一旦得到市場(chǎng)認(rèn)可，能以它巨大的擴(kuò)散效應(yīng)傳播企業(yè)文化。
企業(yè)文化建設(shè)計(jì)劃一方面品牌能反映企業(yè)理念，同時(shí)品牌也需要企業(yè)文化支撐。
雖然品牌主要是針對(duì)產(chǎn)品而言的，但任何品牌一開始都不是名牌，之所以能成為名牌，完全是企業(yè)精心培育的結(jié)果。
除了一流的設(shè)備、強(qiáng)大的資金、先進(jìn)的技術(shù)外，還有一整套與之相適應(yīng)的企業(yè)文化因素。
這些文化因素對(duì)于孕育名牌、創(chuàng)造名牌、維護(hù)名牌開拓名牌具有巨大的無形的影響，并構(gòu)成名牌文化。
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